serviçoitem de catálogo 892 · resultados de 16/mar/2023 a 29/set/2026
Propaganda e publicidade: quanto se estima e quanto fecha
Nos 292 itens de propaganda e publicidade homologados em pregões e concorrências, o vencedor ficou 18% abaixo do estimado na mediana. A faixa do lance competitivo vai de 2% a 18% abaixo do estimado. Preço típico: R$ 4.073 por unidade, contra R$ 6.000 estimados.
- Itens homologados
- 292108 compras de 92 órgãos
- Economia sobre o estimado
- 2%R$ 471,9 mi estimados, R$ 463,3 mi homologados
- Fornecedores
- 9685% dos itens ganhos por ME ou EPP
- Metade dos itens
- 2%–21%de desconto (1º ao 3º quartil)
Onde fica o lance que vence
Cada traço é 10 pontos de desconto sobre o estimado. Forte: o lance competitivo (1º quartil à mediana). Clara: onde caiu metade dos itens.
Em metade das compras de propaganda e publicidade, o vencedor ficou 2% a 21% abaixo do estimado. A faixa competitiva é de 2% a 18% abaixo do estimado: o que se observou, não garantia de vitória.
Preço unitário típico por unidade de medida
Mediana do preço unitário estimado e do homologado (as duas colunas); o homologado vem com a faixa do 1º ao 3º quartil. Unidades com ao menos 5 itens.
| Unidade | Estimado | Homologado | Homologado, 1º–3º quartil | Itens |
|---|---|---|---|---|
| unidade | R$ 6.000 | R$ 4.073 | R$ 799,00 – R$ 40.303 | 245 |
| un | R$ 368,97 | R$ 299,00 | R$ 50,50 – R$ 1.762 | 47 |
Desconto mediano por trimestre
Desconto por UF do órgão comprador
| UF | Gráfico | Mediana | Lance competitivo | Itens |
|---|---|---|---|---|
| Distrito Federal DF | 18% | 18%–18% | 113 | |
| Minas Gerais MG | 15% | 9%–15% | 26 | |
| Espírito Santo ES | 2% | 2%–2% | 24 | |
| Paraná PR | 14% | 7%–14% | 21 | |
| Rio de Janeiro RJ | 4% | 0%–4% | 14 | |
| Pernambuco PE | 52% | 35%–52% | 13 | |
| Goiás GO | 1% | 1%–1% | 12 | |
| Sergipe SE | 17% | 5%–17% | 11 | |
| Mato Grosso MT | 54% | 48%–54% | 8 | |
| São Paulo SP | 0% | 0%–0% | 8 | |
| Bahia BA | 34% | 32%–34% | 6 | |
| Mato Grosso do Sul MS | 19% | 19%–19% | 5 |
Quem mais vence
Fornecedores com mais itens homologados neste recorte. Pessoa física aparece só pelo nome.
| Fornecedor | Itens ganhos | Valor homologado |
|---|---|---|
| ICRP COMUNICACAO DIGITAL LTDA08.445.494/0001-20 · ME | 99 | R$ 5,1 mi |
| A S INFORMATICA LTDA11.335.231/0001-72 · ME | 19 | R$ 99.411 |
| LINIK MONTAGENS & EVENTOS LTDA10.665.433/0001-10 · ME | 11 | R$ 221.350 |
| C.B.S SONORIZACAO LTDA02.457.444/0001-86 · ME | 10 | R$ 52.810 |
| GIBBOR PUBLICIDADE E PUBLICACOES DE EDITAIS LTDA18.876.112/0001-76 · EPP | 9 | R$ 142.715 |
| JOSIMAR APARECIDO KNUPP FROES FILHO05.298.533/0001-15 · ME | 8 | R$ 325.765 |
| CENTRAL PLOTAGENS LTDA03.333.174/0001-64 · ME | 7 | R$ 76.750 |
| P M SOUZA CAMPOS E EVENTOS LTDA51.352.271/0001-47 · ME | 6 | R$ 2 mi |
| FACHINELI COMUNICACAO LTDA08.804.362/0001-47 · ME | 5 | R$ 327.081 |
| HMS PUBLICIDADE, MARKETING E EVENTOS LTDA40.185.981/0001-03 · ME | 5 | R$ 99.223 |
Como medimos
292 itens homologados de propaganda e publicidade, resultados de 16/mar/2023 a 29/set/2026.
Universo, período e critério
- Universo
- Itens de pregão e concorrência (Lei 14.133/2021) publicados no PNCP por órgãos que usam o Compras.gov.br (governo federal e quem aderiu ao sistema), homologados, sem orçamento sigiloso e com valor estimado e homologado. Recorte: item de catálogo 892 do catálogo de serviços (CATSER).
- Período
- resultados de 16/mar/2023 a 29/set/2026, pela data do resultado.
- Critério
- Itens de pregão e concorrência (Lei 14.133/2021) publicados no PNCP por órgãos que usam o Compras.gov.br (governo federal e quem aderiu ao sistema), homologados, sem orçamento sigiloso e com valor estimado e homologado. Período: resultados de 16/mar/2023 a 29/set/2026. Desconto = 1 − (preço unitário homologado ÷ preço unitário estimado), item a item; valem a mediana e os quartis. Descartamos o item cujo homologado ficou abaixo de 5% ou acima de 200% do estimado (erro de digitação ou de unidade). Faixa do lance competitivo: do 1º quartil à mediana do desconto (é o que se viu, não garantia de vitória). UF da unidade compradora; ano pela data do resultado; ME/EPP pelo porte declarado do vencedor. Só mostramos recortes com ao menos 5 itens. Na última atualização, 10.795 de 3.673.628 itens (0,3%) caíram na regra dos absurdos. Fonte: dados abertos do Compras.gov.br (https://dadosabertos.compras.gov.br).
Perguntas frequentes
Quanto o governo costuma pagar abaixo do estimado em Propaganda e publicidade?
Na mediana, 18% abaixo do valor estimado, em 292 itens homologados de 108 compras (resultados de 16/mar/2023 a 29/set/2026). Um quarto dos itens fechou com desconto de até 2% e um quarto com mais de 21%.
Qual lance costuma vencer em licitações de Propaganda e publicidade?
A faixa que mais aparece entre os vencedores vai de 2% a 18% abaixo do estimado (do 1º quartil à mediana do desconto). É o que se observou nas compras públicas, não garantia: o preço de cada edital depende da quantidade, do local e da concorrência.
Micro e pequenas empresas ganham licitações de Propaganda e publicidade?
85% dos itens com porte do vencedor conhecido foram ganhos por ME ou EPP, entre 96 fornecedores diferentes.
De onde vêm esses números?
Dos dados abertos do Compras.gov.br (itens e resultados das contratações da Lei 14.133 publicadas no PNCP). Itens de pregão e concorrência (Lei 14.133/2021) publicados no PNCP por órgãos que usam o Compras.gov.br (governo federal e quem aderiu ao sistema), homologados, sem orçamento sigiloso e com valor estimado e homologado.